LF 자회사 씨티닷츠가 전개하는 밀레니얼 캐주얼 브랜드 던스트(Dunst)가 브랜드 첫 패션쇼를 열고 26 F/W 컬렉션을 선보였다.
던스트는 지난 5일 서울 잠실 롯데월드몰 월드파크에서 열린 서울패션위크 무대에서 2026 FW 시즌을 대표하는 50여개 룩을 공개했다고 밝혔다. 현장에는 패션업계 관계자와 국내외 바이어, 미디어, 인플루언서, 일반 관람객 등 약 600명이 참석했다.
이번 쇼는 ‘REAL STREET SCENE’을 연출 키워드로 삼아 시민들이 오가는 도심 야외 공간을 런웨이로 활용했다. 일반 관람객에게 일부 좌석을 개방하고 현장을 찾은 시민들도 쇼를 볼 수 있도록 구성했다.
런웨이에는 트렌치코트와 블루종, 초어 재킷, 맥 코트, 블레이저, 니트 등 던스트의 주요 아이템이 등장했다. 커피와 휴대전화, 쇼핑백, 서류 등 일상적인 소품을 활용해 출근길이나 약속 장소로 이동하는 모습을 연출했다.
이번 패션쇼에서는 다음 시즌 컬렉션을 선공개하는 일반적인 방식과 달리 현재 판매 중인 2026 FW 제품을 선보이는 ‘SEE NOW, BUY NOW’ 방식을 적용했다.
런웨이를 위해 별도 제품을 제작하지 않고 실제 판매 제품을 새로운 스타일링으로 재구성해 무대에 올린 것이 특징이다.
온라인에서도 관련 콘텐츠가 확산됐다. 던스트에 따르면 패션·엔터테인먼트 매거진 채널을 통해 공개된 패션쇼 콘텐츠는 누적 조회수 460만회 이상, 좋아요 약 18만건을 기록했다. 현장을 찾은 엔믹스(NMIXX) 설윤 관련 콘텐츠도 SNS를 통해 공유됐다.
던스트는 2019년 LF 사내벤처 프로젝트로 시작했다. 현재 미국과 유럽, 일본, 중국 등 30여개국에서 100여개 글로벌 리테일 파트너와 협업하고 있다.
최근에는 글로벌 쇼룸 에이전시 ‘247’과 홀세일 파트너십을 체결했으며, 2027 Pre-Spring 시즌부터 유럽과 북미를 중심으로 글로벌 세일즈를 확대할 계획이다.
던스트 관계자는 “첫 패션쇼인 만큼 지난 7년간 던스트가 쌓아온 스타일을 보여주는 데 집중했다”며 “런웨이를 위한 특별한 피스를 별도로 제작하기보다 실제 고객이 지금 구매하고 입을 수 있는 컬렉션을 새로운 스타일링으로 재구성했다”고 말했다.
이어 “이번 첫 패션쇼를 새로운 전환점으로 삼아 국내외 고객이 던스트의 취향과 세계관을 직접 경험할 수 있는 접점을 지속 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.
안익주 기자 aij@thelifemagazine.co.kr
