LF의 컨템포러리 캐주얼 브랜드 ‘헤지스(HAZZYS)’가 26 S/S를 기점으로 ‘헤지스키즈’의 공식 홈페이지를 오픈하며 패밀리 브랜드로의 확장 전략에 속도를 낸다고 27일 밝혔다.
헤지스키즈 공식 홈페이지는 헤지스닷컴 내 성인 라인과 동일한 브랜드 환경 안에서 키즈 컬렉션을 자연스럽게 탐색할 수 있도록 설계했다.
이를 통해 헤지스의 지향점을 일관되게 전달하며 성인·키즈 라인 간 연계 구매를 유도하는 전략적 디지털 허브로 활용한다는 계획이다.
페이지 구성은 헤지스닷컴 내 ‘키즈’ 카테고리를 중심으로, 아이템과 컬렉션을 한눈에 확인할 수 있도록 구현했다.
기존 성인 라인 고객의 키즈 상품 연계 구매를 유도하는 동시에, 신규 패밀리 고객 유입과 브랜드 충성도 강화를 기대하고 있다.
헤지스키즈는 브랜드 특유의 클래식 무드를 아이들의 라이프스타일에 맞춰 재해석한 프리미엄 키즈웨어다.
5~13세의 국내 키즈 핵심 연령대를 주 타깃으로 한다.
소재와 디자인 설계 전반에서 아이들의 착용 환경과 라이프스타일을 최우선으로 고려해 부드러우면서도 실사용에 강한 기능성을 겸비한 원단을 적용했다.
특히 26 S/S 시즌에는 더위에 취약한 키즈 고객 특성을 반영해 통기성과 경량감이 뛰어난 소프트 시어서커와 유러피안 플렉스 린넨 소재를 적극 활용했다.
또한 포멀 드레스와 블라우스, 조거 스웨트 팬츠 셋업, 반팔 티셔츠와 쇼츠 셋업 등 셋업 아이템 비중을 확대했으며 26 F/W 시즌에는 투인원(2-in-1) 아우터(후드 바람막이+플리스 베스트), 리버시블 경량 아우터 등을 선보일 예정이다.
한편 향후에는 액세서리 및 라이프스타일 아이템까지 확장해 패밀리 브랜드로서의 포트폴리오를 지속적으로 강화할 계획이다.
안익주 기자 aij@thelifemagazine.co.kr
