생활문화기업 LF의 캐주얼 브랜드 ‘헤지스’가 서울 명동에서 2027년 봄·여름 시즌 글로벌 수주회를 열고 AI 기반 콘텐츠와 주문 시스템을 선보인다.
헤지스는 지난 22일부터 오는 8월 7일까지 명동 플래그십 스토어 ‘스페이스H 서울’에서 2027년 봄·여름 시즌 글로벌 수주회를 개최한다고 밝혔다.
이번 행사에는 중국과 대만, 베트남, 인도, 러시아 등 주요 해외 시장의 바이어들이 참석한다. 글로벌 틱톡 크리에이터와 패션 인플루언서 등 콘텐츠 제작자들도 방문할 예정이다.
수주회는 약 1200㎡ 규모의 스페이스H 서울 전관에서 진행된다. 새 시즌 컬렉션을 비롯해 브랜드 스토리와 글로벌 사업 전략을 공간별로 소개한다. 헤지스는 이번 수주회에서 AI 기술을 활용한 콘텐츠를 공개한다. 27SS 시즌을 대표하는 착장을 AI 런웨이 영상으로 구현하고, 브랜드 캐릭터 ‘해리’를 활용한 AI 세계관 영상도 선보인다.
상품 주문 방식에도 AI를 처음 도입했다. 헤지스는 AI로 제작한 디지털 룩북과 연동한 글로벌 기업 간 거래(B2B) 주문 시스템을 구축했다. 바이어들은 디지털 룩북을 통해 상품의 핏과 스타일링, 세부 디자인을 확인한 뒤 별도의 문서 작성이나 이메일 교환 없이 구매 수량을 입력하고 주문할 수 있다.
이번 시즌의 주제는 ‘노팅힐-더 컬러 오브 런던’이다. 런던 노팅힐의 생활문화에서 영감을 받아 포토벨로 마켓과 노팅힐 카니발을 행사 공간에 구현했다. 층별로 이동하면서 봄에서 여름으로 이어지는 시즌 흐름과 27SS 컬렉션을 살펴볼 수 있도록 구성했다.
수주회의 주요 콘텐츠로는 글로벌 컬렉션 ‘헤지스 블루’를 선보인다. 국가유산진흥원과 박영애 침선장이 참여한 데님 아트워크 전시도 함께 진행한다. 기존 아이코닉 컬렉션과 영국 스포츠 문화를 현대적으로 재해석한 HRC 라인도 확대했다. 3D 작가 크리트와 협업해 시즌 주제를 입체 작품으로 표현한 컬렉터블 아트 프로젝트도 공개한다.
헤지스 관계자는 “글로벌 수주회는 더 이상 제품을 소개하는 행사에 머무르지 않고 브랜드 철학과 콘텐츠를 함께 경험하는 플랫폼으로 진화하고 있다”며 “앞으로도 스페이스H를 중심으로 컬렉션과 공간, 문화 콘텐츠를 결합한 브랜드 경험을 선보이고 글로벌 시장 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.
한편 행사 기간 김훈 헤지스 글로벌 크리에이티브 디렉터는 해외 바이어를 대상으로 27SS 컬렉션의 디자인 방향과 브랜드 전략을 소개하는 프레젠테이션을 진행한다.
안익주 기자 aij@thelifemagazine.co.kr
