에스제이그룹의 호주 패션브랜드 ‘헬렌카민스키’가 의류와 가방, 액세서리 카테고리를 확대하며 종합 패션 브랜드로 전환을 추진하고 있다.
헬렌카민스키는 라피아 모자를 핵심 상품으로 성장해온 브랜드다. 에스제이그룹은 2016년 헬렌카민스키의 국내 독점 라이선스를 확보한 뒤 국내 시장을 약 400억원 규모로 키웠다.
최근에는 모자 중심의 브랜드 이미지에서 벗어나 의류와 가방, 액세서리 등으로 제품군을 넓히고 있다. 회사에 따르면 올해 SS시즌 모자 외 카테고리 매출은 전년 동기 대비 46% 증가했다.
매출 확대 배경으로는 모자와 함께 입을 수 있는 풀룩 기획이 꼽힌다. 헬렌카민스키는 시그니처 모자 상품과 자연스럽게 매칭할 수 있도록 의류와 가방 등을 함께 제안하고 있다. 현재 제품 가운데 셋업 스타일 비중은 46%, 물량 비중은 40% 수준이다.
여행 수요를 겨냥한 ‘트래블 라인’도 성장세를 보였다. 패커블 점퍼와 원피스, 가방·참·바이저 구성, 스테디셀러 모자 ‘비앙카’ 세트 기프트 등을 포함한 트래블 라인 매출은 전년 대비 63% 늘었다.
올여름에는 프리미엄 여행 수요에 맞춰 ‘리버티 컬렉션’을 선보인다. 이번 컬렉션은 2026 SS시즌 메인 테마인 ‘아티장’을 바탕으로, 패브릭 디자인 브랜드 리버티 런던과 협업해 기획됐다. 라피아 선햇, 바이저, 코튼 캔버스 버킷, 바스켓 백, 실크 스카프, 린넨코튼 셋업 등이 포함된다.
에스제이그룹 헬렌카민스키 사업본부 관계자는 “매년 의미 있는 성장세를 보이고 있는 트래블 라인처럼 브랜드 정체성을 다양한 카테고리와 라인으로 확장해 선보이고 있다”며 “여름 대표 아이콘인 모자는 물론 해변, 도심, 리조트 어디서든 활용할 수 있는 의류, 가방, 액세서리, 신발 등 셋업 스타일을 다각도로 제안할 계획”이라고 말했다.
안익주 기자 aij@thelifemagazine.co.kr
