신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 ‘비디비치'(VIDIVICI)가 중국 오프라인 유통망을 확대하며 현지 시장 공략에 속도를 낸다.
비디비치는 중국 최대 H&B 스토어인 ‘왓슨스'(Watsons) 4000여개 매장 가운데 2330개 매장에 입점을 마쳤다고 밝혔다.
하반기부터는 중국 라이프스타일 뷰티·잡화 편집숍 KKV에도 진출한다. 초기 50개 매장에서 ‘블랙 퍼펙션 커버핏 쿠션’, ‘누드 퍼펙션 스킨핏 쿠션’을 비롯해 ‘페탈 글로우 크림 블러시’, ‘펩타이드 버터 틴트밤’ 등을 선보일 예정이다.
이와 함께 프리미엄 뷰티 편집숍 하메이(HARMAY), 팡둥라이(Pang Donglai), 허마(Hema), 레인보우 등 주요 오프라인 유통채널과 홍콩 드럭스토어 룽펑(Lung Fung)에도 입점하며 현지 소비자 접점을 확대하고 있다.
비디비치는 티몰, 도우인, 콰이쇼우 등 중국 주요 이커머스 플랫폼에도 입점해 있으며, 이번 오프라인 확대를 통해 온·오프라인 유통망을 강화한다는 전략이다.
중국 사업의 기반은 대표 클렌징 제품이다. 2016년 중국 시장을 겨냥해 선보인 ‘페이스 클리어 퍼펙트 클렌징폼’은 올해 상반기 말 기준 누적 판매량 3600만개를 돌파했다. 출시 이후 1분당 7개꼴로 판매되며 현지에서 브랜드 인지도를 높였다는 설명이다.
제품 경쟁력도 인정받고 있다. 비디비치는 24일 광저우에서 열린 ‘2026 왓슨스 HWB(Health, Wellness & Beauty) 어워드’에서 인기 클렌징 부문을 수상했다. 앞서 2023년 중국 바자(BAZAAR) 뷰티 어워드와 2025년 항저우 CiE 뷰티 혁신 박람회에서도 수상한 바 있다.
비디비치는 클렌징 제품의 성공을 바탕으로 베이스 메이크업 카테고리도 확대한다.
최근 중국에서 스킨케어 기능을 결합한 베이스 메이크업 제품 수요가 증가하는 점을 고려해 ‘블랙 퍼펙션 커버핏 쿠션’과 ‘누드 퍼펙션 스킨핏 쿠션’을 차세대 성장 동력으로 육성할 계획이다.
신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “유통망 확대에 힘입어 베이스 메이크업을 주력 카테고리로 육성해 중국 시장 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 밝혔다.
안익주 기자 aij@thelifemagazine.co.kr
