에스제이그룹(대표 이주영)이 전개하는 브리티시 캐주얼 브랜드 ‘캉골(KANGOL)’이 오늘 25일부터 28일까지 코엑스에서 열리는 2025 서울일러스트레이션페어(SIF)에 참가해 신학기 캠페인을 선보인다고 23일 밝혔다.
캉골은 10~20대 방문객 비중이 높은 SIF 현장에서 브랜드 감성을 확장한 아트워크 전시와 함께 내년 신학기 백팩 라인업 체험 프로그램을 운영한다. 부스는 아이코닉 컬러를 활용한 인테리어와 신학기·연말 무드의 캐릭터 포토존으로 구성하며, 캉골 감성을 재해석한 캥거루 캐릭터 아트워크 전시도 마련했다.
현장에서는 캥거루 키링과 스테디셀러 에코백을 판매하고, 백팩 전시·체험 프로모션을 통해 26SS 신학기 캠페인을 집중 전개한다. 캠페인 키워드는 ‘라이트 비기닝(Light Beginning)’으로, 고객 실제 사용 데이터를 반영해 무게와 수납 편의성, 시즌 컬러 구성을 포함한 사양을 개선해 ‘가볍고 산뜻한 시작’ 메시지를 담았다.
주력 제품은 대용량 수납을 강조한 ‘아이콘 퀀텀 프로’, 초경량 콘셉트의 ‘아이콘 스파크’, 소프트한 외관과 포인트 컬러로 여성 타깃을 겨냥한 ‘루키 프로’ 백팩이다. 모든 제품에 경량화 기술을 적용해 어깨 부담을 줄이면서도 내구성은 유지하는 설계를 핵심으로 내세웠다.
사은품 패키지도 마련했다. 뷰티 관심층을 겨냥한 ‘데이지크 캉골 뷰티 키트(캉골 파우치+데이지크 미니 화장품 3종)’, 온라인 취미활동 수요를 반영한 ‘로지텍G 캉골 마우스 패키지’로 구성했으며, 2026년 1월 1일부터 오프라인 매장과 자사몰에서 백팩 구매 고객에게 선착순 제공한다.
부스 방문객 전원에게는 ‘캉골 캐릭터 아트워크’ 스티커를 증정하고, 25일과 27일에는 아트워크 페인팅 체험을 운영한다. 카카오플러스 친구 추가 고객 대상 가챠 머신 럭키드로우, 신규 가입 고객 3만원 쿠폰 제공, 인증샷 이벤트 경품 등 현장 프로모션도 진행한다.
SJ그룹 캉골 사업본부 관계자는 “이번 프로젝트는 신학기 캠페인 론칭을 맞아, 신규 고객층과의 문화적 소통을 확대하고자 기획했다”며 “26SS 라인업은 새로운 시작을 보다 가볍고 편안하게 맞이할 수 있도록 제품의 실질적 기능 개선부터 소비자의 요구사항을 담아낸 사은품 구성, 그리고 서울일러스트레이션페어 참가에 이르기까지 다양한 방식으로 브랜드 경험을 넓혀 나간다는 전략”이라고 말했다.
안익주 기자 aij@thelifemagazine.co.kr
